横浜ゴム（株）の中国のタイヤ販売会社である上海ヨコハマタイヤ販売有限公司は中国国家陸上チームをサポートする。3月6日、北京市で中国陸上協会主席、中国国家陸上チーム選手代表、上海ヨコハマタイヤ販売董事長などが出席し協賛発表会を開催した。中国国家陸上チームには、アテネオリンピック110ｍハードルの金メダリストである劉翔選手などが所属している。オリンピックイヤーに合わせ、国民的人気の高い陸上チームをサポートすることで、中国におけるヨコハマブランドの認知度向上を図る。

2012年、上海ヨコハマタイヤ販売は中国におけるヨコハマタイヤの新ブランドスローガンとして「ドライブ・トランスフォーメーション」を立ち上げた。同スローガンには、中国の人々は急激な経済成長が続く中で環境やライフスタイルの「変化」に不安を感じているが、この「変化」を「進化」につなげよう、との意味を込めている。一方、数々の世界最高峰競技への挑戦を続けてきた中国国家陸上チームは、今年も新たにロンドンオリンピックに挑戦する。こうして常に「変化」を続け「進化」を遂げようとする姿勢は、新ブランドスローガンと一致することからオフィシャルスポンサー契約に至った。