横浜ゴム（株）（社長：冨永靖雄）は車の燃費を改善する乗用車用ラジアルタイヤ「DNA」シリーズのイメージキャラクターに俳優の織田裕二を起用。2001年1月からテレビ・ラジオCM、新聞・雑誌広告等で全国展開していく。
「DNA」は運動性能、安全性、快適性といったタイヤの基本性能を高めながら、ころがり抵抗を低減することで車の燃費を改善し、CO２の削減に貢献することを目指したタイヤシリーズ。知名度が高く、タフでさわやかなイメージを持つ織田裕二を起用することで、環境という難しいメッセージを分かりやすく伝え、環境にやさしいタイヤシリーズとして幅広い購買層に訴求していく。
新テレビコマーシャルでは、ガレージで愛車のタイヤをECOタイヤ「DNA」に交換する織田裕二を描いている。実生活でも車好きで知られ国際ライセンスを持つ織田裕二が、さりげなく環境に気を配る姿を通して、「車が大好きだから、いつまでも走りたいから、環境にも責任を持ちたい」という横浜ゴムのメッセージを広く伝える。