横浜ゴム（株）は2023年1月13日から15日の3日間、幕張メッセ（千葉県千葉市）で開催される世界最大級のカスタムカーショー「TOKYO AUTO SALON 2023」にヨコハマタイヤブースとヨコハマホイールブース（ともに西ホール）を出展します。

タイヤブースではグローバルフラッグシップタイヤブランド「ADVAN（アドバン）」、SUV・ピックアップトラック用タイヤブランド「GEOLANDAR（ジオランダー）」の商品をメインに展示。両ブランドの様々なカスタムスタイルを提案し、これまでのファンの方々はもちろん、幅広い層に「ADVAN」「GEOLANDAR」を訴求します。

「ADVAN」では「ポルシェ ケイマン」「GRカローラ」とのマッチングを通してこれまで継続して訴求してきた「ハイパフォーマンス」「スポーツ」をアピールしつつ、グローバルフラッグシップタイヤ「ADVAN Sport V107（アドバン・スポーツ・ブイイチマルナナ）」を装着した「ランドクルーザー300」を展示。プレミアムSUVを引き立てる最高峰ブランド「ADVAN」の存在感を訴求します。「GEOLANDAR」ではオールテレーンタイヤ「GEOLANDAR X-AT（ジオランダー・エックスエーティー）」をラリークロス仕様の「ライズ」および近年人気が高まっているキャンパー仕様にカスタマイズした「タウンエース」に装着して展示。過酷なオフロードシーンに加え、キャンプなどアウトドアシーンのドレスアップにも最適な「GEOLANDAR」をアピールします。

さらに、模型ホビーのトップブランド（株）タミヤによる「ミニ四駆実車化プロジェクト」で制作されたミニ四駆の実車版「タミヤ エアロアバンテ ADVANカラー」を展示。あわせて実車版の元となったコラボレーションミニ四駆「ADVAN エアロアバンテ」を販売し、若い世代やファミリー層にも楽しみながら「ADVAN」やヨコハマへの関心を高めていただきます。
※ミニ四駆は（株）タミヤの登録商標です。

ホイールブースでは「ADVAN Racing」ブランドの商品をメインに出品します。2023年春発売予定の鍛造モデル「ADVAN Racing RZ-DF2」、同年夏発売予定の鋳造モデル「ADVAN Racing ONI2 Progressive」など新商品のほか、初披露となるモデルも含めて全色展示します。

横浜ゴムは2021年度から2023年度までの中期経営計画「Yokohama Transformation 2023（YX2023）」（ヨコハマ・トランスフォーメーション・ニーゼロニーサン）のタイヤ消費財事業において高付加価値商品の主力である「ADVAN」、「GEOLANDAR」、そしてオールシーズンタイヤを含めた「ウィンタータイヤ」の販売構成比率最大化を掲げ、商品開発やブランド訴求に取り組んでいます。